设计思维 设计未来

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2014-3-24 经济日报        
  将不断涌现的错综问题,转化成为新的突破性机遇,或许我们可以像设计产品一样,设计思维,换一个角度看创意。
  美国著名学者约翰·加德纳有一句名言:“我们之前有许多突破性的机遇,都被伪装成为不可解决的问题”。
  随着社会的不断发展,当下不管是企业还是其他各种组织,所面临的问题都已经变得非常复杂,以至于我们之前看待问题的传统方式已经不足以应对当前问题的复杂性,需要从多个角度综合分析,找到解决问题的创新性突破方案。
  如何将不断涌现的错综问题,转化成为新的突破性机遇?越来越多的企业掌门人,都开始谈论“设计思维(Design Thinking)”,力求像设计师一样思考,从更高的角度综合把握科技、商业和人文需求,以“设计未来”的方式“预测未来”。
  像设计师一样思考
  “设计思维”作为近年来新兴的一种思维工具,最初由斯坦福大学在美国提出,迅速在硅谷受到广泛欢迎。其中一个著名的案例是金佰利公司开发好奇(Huggies)纸尿裤产品的故事。
  在当时的纸尿裤市场,大家关注的重心主要在于尿裤产品吸水能力是否够强,是否有优秀的防侧漏技术,能让宝宝安然入睡。设计思维团队却抛开了这些固有的观念,从最基本的研究做起,走出去近距离观察消费者,包括父母、医护人员和孩子们。
  他们发现在孩子成长过程中,当孩子能不需要父母帮助,自己提起裤子的时候,爸爸妈妈会惊叹地说“真棒,我的宝宝长大了!”这句话看似普通,却传递出来一个非常重要的信号,意味着如果孩子能自己提起纸尿裤,会给整个家庭带来非常积极的情感反馈。于是该公司迅速生产出来一种全新的尿裤产品,这就是后来的“拉拉裤”,也叫“成长裤”。
  结果正如你所料,好奇成功击败了原来的竞争对手,成为了一次性尿裤市场的老大。
  实际上不仅仅是关于产品的创新,设计思维也可以帮助企业改进流程和服务,敦豪快递(DHL)城内低碳物流方案就是另一个有趣的例子。
  敦豪快递提出了这样一个问题,即“假如未来20年城市里再也没有汽车,应该怎样继续快递业务?”
  设计思维团队经过大量观察、采访、调查和研究,提出了一个新颖的解决方法,该方案采用了众包的形式,让城市里活动的每个人都可以加入到这一低碳物流的过程中来:骑自行车上班的人顺路将包裹送到一个小店中转站,小店的店主将包裹交给跑步锻炼路过的另一个人,包裹又传递给乘坐公共交通工具的旅行者,最终到达目标客户的手中。通过多种不同的低碳交通形式混搭组合,完成真实物品的交换。
  在每一次包裹交接时,留下包裹的人和接受包裹的人都会用手机蓝牙交换一个电子令牌,物品的位置和流通情况可以随时从网站上查到。
  虽然这还是一个设想中的解决方案,虽然在大件物流、包裹分散与聚合、城际物流以及系统的维护方面,不能完全排除企业的组织作用,但它充分展示了一个激动人心的前景。
碰撞迸发创意
        近年来,设计思维因为有效推动创新而在世界范围内受到越来越多的关注,设计思维的倡导者们把这套方法总结为“3P”:People,Process,Place,即找到合适的人才,遵循一定的流程和一个经过特殊设计,有利于激发创新的环境。
        设计思维提倡团队成员来自完全不同的专业背景、文化背景和不同的部门,作家弗朗斯·约翰松将这种现象称之为“美第奇效应”,指的是美第奇家族将雕塑家、科学家、诗人、建筑学家等众多领域的创造者集中在佛罗伦萨,他们各自的领域交错激荡,从而产生了一次创造力的大爆发,成就了文艺复兴的盛景。
 通常,设计思维的团队里充斥着法学家、生物学家、人类学家、设计师、技术人员,大家遵循“理解”、“观察”、“分析”、“创意”、“原型”和“测试”六个步骤,集中有效地开展创意活动。
        在真实案例中,六个步骤的推演也不是静态的,而是通过快速迭代互为基石,前后勾连,一次失败的原型设计可能会为团队获得有价值的反馈和洞见,深化对问题的理解,从而为下一次迭代创造了优化方案的机会。
 创新?创新!
        根据近期IBM[微博]对1500名CEO进行的调查实验表明,创造力在未来的“领导能力”中高居榜首,连保守的英国期刊《经济学家》日前也发表文章称“在所有的现代经济体中,创新已被公认为最重要的元素”。创新能够对公司和组织的健康运转和未来发展起到决定性作用,推动产业革新,创造巨大财富。
然而在中国,在组织中推行创新似乎会遇到更多的困难,其中最主要的原因在于中国人几千年来传统观念中一直奉行着成王败寇的金科玉律,人们渴望成功,拒绝失败,对创新要承担的风险会持更加保守的态度。特别是在当今山寨产品大行其道,山寨公司财务状况都良好的时候,大家会更加缺乏创新的动力。
但我们也必须看到,随着经济的发展和成熟,中国已经成为了一个真正的全球竞争者,廉价商品将毫无悬念地使企业利润率下降,如果还是依赖于价格或销售进行竞争,那么除了尽力压低成本和扩大销售之外,公司将没有别的出路。因此,虽然要作出创新性的改变需要消耗大量时间、空间、人力资源,也要承担创新失败的风险,但这是公司成长和繁荣的必由之路。在这个意义上,设计思维或许可以给正在上下求索的我们带来一丝高光。

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